两江新区官网 > 图览两江 > 正文
阿里抢下亚冬会新媒体版权

    “春晚可以不看,但‘美国春晚’你必须得看。”2月6日,第51届美国国家橄榄球联盟年度冠军赛(以下简称“超级碗”)打响,乐视体育联席总裁刘建宏一早在朋友圈分享乐视直播链接,并为这次直播卖力吆喝。同一天,阿里体育对外宣布,与亚奥理事会达成合作,将通过旗下的优酷直播本月举行的亚洲冬季运动会。

    新春伊始,互联网巨头们便把战火烧到了体育赛场,拼命为自己攒IP、抢流量。商报记者调查发现,随着体育产业蛋糕越发诱人,被誉为“流量包”的赛事新媒体版权,如今已成为巨头瓜分的对象。

    有多火爆?

    巨头疯抢体育赛事IP

    继拿下三大主流高尔夫巡回赛版权后,2月6日,阿里体育官方宣布与亚奥理事会达成合作,拿下第八届亚冬会中国大陆地区独家新媒体版权,这是阿里体育首次把触角伸向冷门的冰雪项目。阿里体育发布消息称,届时,优酷体育平台将对赛事进行直播,同时,每天会在前方作演播室访谈以及现场采访。

    自去年全面接手优酷体育运营后,阿里体育便在新媒体版权上不断开疆拓土,除了去年的里约奥运会,优酷还拥有世俱杯、NFL(橄榄球联赛)、UFC(综合格斗)、WESG(电竞比赛)、高尔夫巡回赛、乒超、CBA等赛事新媒体版权。

    阿里抢下亚冬会新媒体版权,只是近年来巨头疯抢体育赛事IP的一个缩影。

    早在2014年10月,国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》:2025年,中国体育运动人口将达5亿,体育产业产值5万亿。这无疑为巨头们提供了一块诱人的蛋糕。2015年,腾讯豪掷5亿美元,拿下了NBA在中国未来五个赛季的网络独家直播版权;2016年2月,乐视以27亿元获得中超联赛2016/2017年两个赛季的新媒体独家转播权;2016年11月,苏宁以7.21亿美元拿下英超2019—2022赛季中国大陆及澳门地区独家全媒体版权,再一次将国内本已炒得火热的体育赛事版权推到了一个新高度。

    就在阿里抢下亚冬会新媒体版权的同时,其他巨头也不甘落后,作为新年全球最受关注的比赛,PPTV、乐视体育、新浪等多家网络平台相继拿下美国超级碗直播权,打响新年流量争夺战。

    为何火爆?

    流量红利让巨头垂涎

    体育赛事IP为何具有如此强大的吸引力,让巨头们趋之若鹜?

    易观互联网体育研究中心分析师孙政认为,如今体育赛事IP越来越贵,主要贵在优质的稀缺赛事上,即热门赛事,如中超、英超、NBA等,这类赛事通过多年培养,已具备广泛的用户基础,且具有明显的稀缺性,如果能拿到这些版权,自然会得到大量的用户。

    著名互联网分析师丁道师认为,当下体育经济的烧钱程度,只有巨头才玩得起,“巨头在体育上的投入肯定已尝到甜头,但是这块巨头的蛋糕还远远没有全面打开。未来,巨头们疯狂投资体育的情形仍会持续,稀缺赛事版权也会越来越高。”

    “新媒体版权是巨大的‘流量包’,尤其是在传统媒体收视下降的势态下,能产生数以亿计的流量红利。”丁道师称,当前,流量意味着金钱,体育拥有广泛的关注度,但中国的体育经济才刚刚起步,财大气粗的巨头当然不愿意放过如此良机。

    钱景如何?

    为生态导流意在变现

    去年里约奥运会,腾讯奥运相关视频全平台播放量超过81亿,用户覆盖量达7.5亿。同时,腾讯通过腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯朋友、QQ音乐、QQ秀、QQ会员、QQ游戏等平台,让视频内容与社交平台互动,为整个腾讯的社交生态导流。

    同样,体育赛事IP为阿里也带来了不少好处。阿里体育相关负责人透露,此前,优酷体育以用户自产内容上传为主,缺少精品赛事。在阿里体育以IP资源接管运营后,凭借一周30余场、最多时段可超40余场的顶级赛事直播以及里约奥运会的带动,优酷体育已经成为日均用户500万,播放3000万次的领先体育媒体平台。

    除了吸引更多流量,借助体育的人气,为旗下的电商用户提供更多的增值服务,是阿里体育目前正在努力的事——前不久结束的WESG全球电竞比赛中,阿里砸下1个亿打造这一IP,吸引了不少年轻人关注。阿里体育电子体育事业部总经理王冠表示,将借助WESG的IP效应,打造线下电竞馆,从而改变网民上网的支付方式,变相为支付宝导流。

    目前,阿里零售平台已拥有3.67亿年活跃买家和近8000个运动品牌入驻,2014年在阿里零售平台上成交的体育运动类商品高达765亿元,票务销售近亿元。“布局体育产业,最终目的是要流量变现,而抢占赛事新媒体版权,比单纯的赞助更加实际。”丁道师表示,通过视频网站吸引的流量,巨头们可以把流量导入自己的生态,例如阿里旗下的支付宝、金融、电商。其次,大赛独家直播权能为优酷会员导流,通过会员收费的模式,让流量变现,可谓一举两得。

    孙政认为,吸引更多的用户关注,肯定是互联网巨头拿下大赛版权的核心因素。其次,后期赛事的广告营销、与旗下生态的合作互动,都会是互联网公司变现的方式。

    ■专家观点

    买IP要避免水土不服

    如今赛事IP水涨船高,如何孵化和挖掘IP价值,成为互联网巨头关注的问题。

    易观互联网体育研究中心分析师孙政认为,体育赛事IP分为热门和冷门。热门赛事具有强大的粉丝效应,拿到这些版权就自然会得到大量的用户,而冷门赛事,需要长时间的用户培养才可能发挥出更多的价值,因此,巨头们更愿意出重金去购买热门赛事。在孙政看来,并不是所有热门IP都能成功,要避免水土不服的情况出现,例如被誉为“美国春晚”的超级碗,在中国就缺乏关注度,“比如,乐视虽然拥有非常多的赛事IP,但其中也有很多属于冷门,它们可能在当地非常热,而在中国则算冷门,没有群众基础的赛事IP价值并不大,所以,不能说‘一味购买IP就是对’,买一些精品的赛事IP,用最好的运营团队去打造,这才是一条正确路线,比如腾讯体育,在篮球上下苦功夫,未来效果肯定会不错。”

    同时,孙政认为,只要培养得当,冷门赛事IP也能以小博大,“例如阿里体育买下亚冬会的独家新媒体版权,正好契合现在国家对冰雪运动的政策关注。由于2022年要在北京—张家口举办冬奥会,因此,冬奥会之前的几年会是冰雪运动的一波高速成长期,无论是政策还是资本都会给予冰雪运动更多关注,所以,阿里体育此次布局亚冬会是看好冰雪IP对公司影响力的提升作用。”孙政谈到,除了大热门的赛事IP外,巨头可以从国家政策方向入手,布局或自主开发一些冷门的赛事IP,从而用少量的金钱获得更好的效果。

 

重庆商报
图览两江